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      人文價值曲線上揚 國產綜藝演繹“美學進化論”

      時間:2019-09-07 10:48 手抄報 我要投稿
      人文價值曲線上揚 國產綜藝演繹“美學進化論”

      什么樣的綜藝內容最具話題性?
      放到幾年前,答案可能會是有模式引進、明星加盟的節目。上海電視節“守正創新攀高峰”綜藝論壇上,業內人士卻指出,一批反模式、反流量的高雅美育節目,以及聚焦社會話題的暖心綜藝,正頻繁撬動話題,悄然打破曾經的“爆款”迷思。
      國產綜藝從最初用引進模式引爆市場關注,到如今靠著具有文化含量、社會意義、中國特色的原創節目,成為觀眾最喜愛的日常陪伴。不斷提升的美育價值和人文情懷,推演出節目背后的“美學進化論”。
      “反模式”綜藝頻成“爆款”,高雅美育收獲市場
      一度,綜藝節目講究模式,帶娃、跳水、音樂選秀,都曾遭遇過一窩蜂的模式開采,其結果是市場擁擠、資源浪費——經受住市場考驗、可持續的精品很少。但近年,不少主打高雅美育主題的“爆款”節目,頻頻表現出“反模式”特質:節目的內容與形式難以用簡單幾張PPT概括,表現出幕后制作團隊強烈的“個人風格”,因而具有不可復制性。
      “不被PPT框住,而是根據每期節目的具體選題,個性化定制表現形式?!敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷淞提到“反模式”一詞時,得到臺下眾多綜藝人的點頭呼應。以叫好又叫座的《一本好書》為例,圍繞“讀書”二字,每一期針對每本好書的創意模式與表現細節始終在變:脫口秀演員用一場別開生面的脫口秀表演,幽默解析了《人類簡史》《時間簡史》中的理論精華;演技派明星用一場極富感染力的話劇獨角戲,打開《萬歷十五年》中的個人滄桑史;被以舞臺劇方式打開的《三體》,讓臺下觀眾一同參與互動完成敘事。再看掀起“國寶熱”、為中國博物館實現增流的《國家寶藏》,圍繞國寶以及其背后的傳統文化,戲劇、音樂劇、紀錄片、場景體驗、訪談等“十八般武藝”悉數亮相,這期節目怎么“玩”,成為觀眾熒屏守候中的一大懸念。
      “面對任何題材,我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽,會讓大多數人意外,就湊巧完成了創新?!薄兑槐竞脮返膶а蓐P正文,將自己的職業形容為“翻譯”:“為有價值的內容找到某種方法,讓其轉化為大眾喜聞樂見的視頻形態?!薄坝袃r值”三字中包含的“情感認同”,或許是以《一本好書》《國家寶藏》為代表的一批熱門綜藝,跳出固化“模式”的關鍵:節目制作不再為了投機取巧的市場迎合,而是為了心中那份文化使命感。
      “共鳴感”取代“窺探欲”,有現實意義的流量取勝
      “假設父母今年50歲,你一年待在家里五天,那么在父母80歲之前,只能陪伴他們150天,3600個小時。除去睡覺、上網、應酬、約會,真正陪伴父母的時間已不足30天?!苯衲瓿?,不少觀眾為類似的扎心金句感動。金句的出處恰恰是一批展現代際關系的“慢綜暖綜”。曾經“窺視欲”被視為真人秀節目的最大驅動力,“明星”成為不少綜藝節目的核心競爭力。眼下,這樣的格局也正在改變?!扒楦泄缠Q”成為近期不少節目撬動關注度的重要手段。
      今年初播出的《我家那閨女》,就因為貼心的代際話題展現,數度登上熱搜話題,甚至讓不少觀眾直呼“仿佛看到了自己”。節目中,父母與成年明星子女之間的交流互動,替代了“撕名牌”等可以營造的劇烈沖突,成為觀眾對周末熒屏的溫馨守候??此片嵥閷嵲跍剀暗募胰嘶?,敲開了觀眾的心門,為代際真人秀贏得了極高的市場認可度。
      “代際關系的核心是理解和溝通,這恰是當今社會令很多人感到困惑的問題。以此作為出發點的代際節目天然具有強烈的話題性,符合社會心理需求?!痹凇吨袊娨暋冯s志執行主編李躍森看來,通過表現明星身上作為普通人的現實情感引發共鳴之外,節目走紅的更深層原因是擊中了當代人的“代際交流障礙癥”。
      “觀眾”被“用戶”所取代,新型綜藝更側重體驗感和抵達率
      “把觀眾簡單認為是坐著認真看電視的人,這樣的創作理念已經過時了,當下的傳播已經從單向變為雙向,從單線變為多線?!辟Y深綜藝制作人毛嘉的總結,引發同行的極大共鳴。一個突出的表象是:在對當下一批節目的探討中, “觀眾”與“收視”這兩個影視人口中曾經的高頻詞并未出現,“用戶體驗”與“抵達率”取而代之。
      業內人士總結,這背后是傳播媒介變化帶來的體驗升級。由毛嘉擔任總導演的綜藝節目《上新了·故宮》便是拓展節目體驗的一次嘗試。圍繞這檔節目的傳播矩陣中,竟還包括了網絡購物平臺。原來,節目不但介紹故宮文化之美,還結合每期主題設計故宮文創衍生品,并采用眾籌模式上線。在第二期節目播出之后的一個月內,節目中的文創單品便收到了一千多萬元的眾籌資金。在業內人士看來,從看節目到邊看邊買,豐富用戶體驗。此外,這種基于文化認同的“帶貨”能力,往往比收視、流量更能說明節目的受歡迎程度。
      今年上線的綜藝節目《這!就是灌籃》則通過推出針對不同人群的精準內容定制,為受眾體驗加碼。圍繞這檔籃球綜藝,創作者特地剪輯出了幾個不同版本:有的版本更注重賽事、戰術的專業化細節展現,有的則突出故事線條與人物線條的挖掘。
      在芒果TV總裁助理方菲看來,科技帶來的沉浸式體驗,會是綜藝節目的下一個“風口”。事實上,芒果TV已經與上海高校一同建立了“視頻VR實驗室”,專門用來研發VR節目內容。未來的節目中,用戶可以自己尋找線索,通過做出判斷,觸發不同的敘事線。
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